馬斯克向高額“蘋果稅”妥協背后：中小開發者敢怒不敢言，各路巨頭抨擊多年

本以為近期馬斯克公開指責蘋果稅，會為廣大開發者帶來福音。沒想到僅兩天后，馬斯克便與庫克握手言和，一切沒有任何改變。

所謂蘋果稅，是指在App Store上年收入在100萬美元以上的App中，蘋果對應用內發生的數字內容消費收取30%的分成，年收入在100萬美元以下的中小開發者抽成比例則為15%。

(資料圖片)

不僅馬斯克認為蘋果抽成過高，許多中小開發者同樣這樣認為。

趙奕（化名）是全球數千萬蘋果開發者中的一員，在蘋果生態運營App已有幾年時間。

“雖然抽成是高了一點，但沒有辦法，蘋果的系統是閉源的，只能從App Store下載軟件，我們想做蘋果用戶的生意，就得接受這樣的規則。”趙奕向時代周報記者無奈說道。

盡管早在馬斯克之前，如瑞典音樂流媒體巨頭Spotify、美國游戲大廠Epic Game（下稱Epic）等便已就抽成問題聲討蘋果，但蘋果依然不為所動。

蘋果WWDC公布的數據顯示，目前iOS生態應用開發者數量超過2000萬，遍布全球70多個國家，生態內應用數量超500萬個。

在釘科技創始人丁少將看來，蘋果對抽成妥協的概率不大。“雖然未來存在變數，基于市場和品牌考慮，加上行政的干預，蘋果有可能會做出讓步，但這種讓步不會太大。”丁少將說。

繞不開的蘋果稅

“安卓用戶自己刷禮物，蘋果用戶去公眾號刷，別在線刷。”這是B站主播們面對粉絲打賞時常說的一句話，目的便是避開蘋果對App內打賞行為的高額抽成。

早在2017年，蘋果就在更新的App Store條款中正式指出，通過虛擬貨幣的打賞，應當被視為應用內購買，蘋果將從中提取30%的分成。顯然，這是針對國內粉絲經濟中新興打賞行為的一項規定，目的便是保證蘋果抽成。

圖源：圖蟲創意

往前追溯，蘋果對App Store應用內數字內容付費抽取30%分成，其實由來已久。自2008年蘋果上架App Store起，就有此規定。隨著蘋果用戶規模不斷擴大，至今蘋果手機占據全球約20%的市場份額，2021年出貨量達到兩億部，越來越多開發者加入到蘋果生態。

5年前，趙奕從某公司App運營崗離職后，產生了做一款優質截圖App的想法，在App Store中上架，依靠蘋果生態運營，憑借內置的購買項目獲得一定收入。

“剛開始打算做iOS系統的App時，我就知道蘋果有這樣的抽成規則。”12月2日，趙奕向時代周報記者表示，因為沒有更好選擇，自己必須接受蘋果的規則。

盡管只是運營一款小眾App，趙奕依然面臨蘋果的高抽成。然而在他看來，比起原來每月1萬多元的工資，做蘋果生態的應用收入還是相對可觀許多。

2020年11月，蘋果宣布將年收入低于100萬美元的小型開發商的抽成比例降低至15%，對于趙奕來說，來自蘋果渠道的收入提升了20%左右。

面對蘋果抽成，并非所有開發商都像趙奕一樣乖乖支付。據報道，此前Epic在游戲中曾上線自有支付渠道，以此來繞過蘋果的收入抽成。Epic隨后被蘋果下架，甚至被封掉開發者賬號。

一名熟悉App Store運營的人士告訴時代周報記者，“確實有這樣的途徑，設置跳轉鏈接，但在技術上很難避開蘋果的審核，一旦被發現，就如同Epic一樣面臨被下架的風險。”

安卓抽成比例更高

開發商苦蘋果稅久已，但大多都不敢像馬斯克一樣正面硬剛，原因很簡單：沒有更好選擇。

第三方渠道商對開發商收取一定比例抽成，并非新鮮事。不僅蘋果，安卓陣營的手機應用商城也有類似規定，抽成比例甚至更高。

“蘋果就是30%，而一些安卓手機廠商的應用商店是四六分或者三七分，大頭給渠道商，剩下的給開發商。”國內某上市公司負責游戲運營的張成（化名）告訴時代周報記者。

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為何同為渠道商，安卓陣營的抽成比例比蘋果還高出許多？

“相對而言，蘋果的抽成規則更加公開透明，而安卓陣營的抽成比例有一定議價空間。”12月2日，曾在游戲公司負責相關工作的楊聿（化名）向時代周報記者分析，“因為后者屬于聯合運營，渠道商會根據雙方協議，給到開發商一定的資源，比如精品軟件推薦、開屏廣告等。但蘋果的規則相對簡單，App Store會根據系統的綜合評估去做軟件推薦，這沒有什么可操作的空間，另外還會扶持一些剛上新、沒有收入的小游戲。”

也正是因此，對于中小開發者而言，iOS的軟件生態比安卓更好。趙奕向時代周報記者表示，因為安卓是開源，上架的軟件很容易就被破解，出現可以替代的免費版本，但蘋果不會出現這種現象。

“更重要的一點是，蘋果用戶質量更好，他們的付費意愿更高，我能在蘋果系統上賺到的錢，在安卓系統上是賺不到的。”趙奕說。

“從收益結果上看，在iOS系統投放軟件確實比安卓系統回報更大。一方面安卓陣營的手機廠商抽成更高，另一方面，安卓系統并不會向iOS系統一樣在下載時App截流，我們可以通過瀏覽器等渠道推向用戶。”楊聿表示。

蘋果不妥協

對廣大中小開發者而言，一方面蘋果勢大，另一方面App Store也是當下最優選，即便不滿蘋果稅，也敢怒不敢言。

但巨頭企業卻并非如此。事實上，馬斯克不是第一個抨擊蘋果稅的商界大咖，此前，Spotify、Netflix、Epic等多家科技公司，均與蘋果積怨已久，有的甚至對簿公堂。

據報道，早在2018年，流媒體巨頭Netflix為反抗蘋果稅，關閉了App Store直接開通新會員通道，不再支持iTunes支付方式。所有想新開會員的用戶，都需要通過網頁瀏覽器或Netflix官方平臺進行支付。

2019年3月，Spotify針對蘋果稅向歐盟提出反壟斷投訴，抨擊蘋果公司對其應用商店的數字化服務收取30%的分成，阻礙了其業務發展。

2020年，Epic因在游戲《堡壘之夜》中上線了自己的支付渠道和蘋果發生沖突。Epic認為蘋果涉嫌壟斷，在美國起訴蘋果，指控蘋果要求軟件開發者為用戶的應用內購買支付高達30%的傭金是不合理的。

面對多方“聲討”，蘋果依然不讓步，畢竟一直以來蘋果稅都是蘋果公司的重要收入來源。根據財報，2021財年中，蘋果包括App Store抽傭在內的服務業務實現營收684億美元，毛利率高達69.7%，而同期蘋果硬件產品的毛利率僅有35.3%。

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市場研究公司Sensor Tower的數據顯示，蘋果每年憑借抽成能從應用程序開發商那里收取約220億美元的費用。

“蘋果 iOS 生態擁有超過 15 萬個自主創建和維護的API（數據統計截至2021年三季度），并提供無數的開發工具，這些都是我們為開發者提供的服務，理應獲得相應的回報。”庫克表示。

“蘋果的這種抽成行為，是一種比較普遍的商業盈利模式，存在一定合理性。”12月2日，關于爭議頗多的蘋果稅，釘科技創始人丁少將向時代周報記者分析，大多數互聯網公司都會對第三方App收取高額的分成，但蘋果卻遭到了強烈反對，原因在于蘋果擁有過于強大的影響力。

“縱觀移動互聯網的軟件生態，安卓和iOS兩大系統撐起兩壁江山。與前者開源不同，蘋果在自己的閉源系統上有著絕對壟斷的資源，使得蘋果與其他開發商形成了完全不對等的地位，從某種程度上說，這確實會對創新和進步造成不利影響。”丁少將表示。

丁少將認為，蘋果的高抽成建立在其軟硬一體的生態模式優勢上，隨著此業務帶來的營業收入占比越來越高，蘋果對這種盈利模式的依賴性也會逐步提高，如果沒有政府行政上的干預，蘋果很難去做主動性的調整。

或許在部分人看來，硬漢馬斯克此次“炮轟”蘋果稅，甚至揚言要自造手機威脅蘋果，此舉或許會對持續多年的蘋果稅產生影響。然而隨著馬斯克與庫克“握手言和”，這一想法很快也隨之破滅。